2009/10/21

SPSS、オプト、電通、グーグル。

今日はSPSSの主催するデータマイニングのイベント『SPSS Directions 2009』に行ってきました。SPSSのイベントは、学会の大会とは違ってビジネスユーザーの場であり、非常にビジネスに近い内容なので毎回大いに得るものがあります。

今回異彩を放っていたのがオプトのデータ分析研究所の中川斉氏の講演。実にセンスのある分析を、実に鮮やかにプレゼンされてました。「分析」というと、まるで答えのある算数の問題のように聞こえるが、マーケティング領域の分析には正解はおろか問題も無く、問題の作り方に経験に基づくセンスが必要。それが顕著に現れるのが、マーケティング領域のアカデミック世界。産学連携とは簡単に言うけれど、ことマーケティング領域の統計学・機械学習系のアカデミック世界と産業界の谷は果てしなく深い。残念ながら、最新のアカデミック世界の成果をネット広告業界に転用できそうなものは見つけたことがない。なぜなら研究テーマ(問題)の選定の時点で「おや?」というものが多く。

さて。オプトには中川氏のような強力な人材がジョインしたようですが、弊社グループはどうなのだろうか。こうした人材の話は聞いたことがないけれど。オプト データ分析研究所がこれだけ幅広い領域を手がけているのであれば、おそらく人員は一人や二人ではないはず。ああうちにも強力なパートナーが欲しい。個人的には新卒採用や第二新卒の採用にこだわらない方がいいと思っているんだけれども。強力なリーダーに関しては。

ところで講演の中で、某ツールバーにてアクティブユーザー30万人で1日1500万レコードの全Web履歴が取れるとあったんだけど、これはYahoo!ツールバーのデータがオプトに行ってるんかな。それ以外考えられんが。死ぬほどうらやましい。数だけでなく、質もNetRatingsよりも上だろうね。広告代理店という機能を超える可能性を秘めたデータ。年俸よりもこのデータでデータマイニングの人間釣れると思うよまじな話で。

マーケティング系の統計世界を簡単に言うと、アンケート解析系とログ解析系が右翼と左翼のようになっています(言わずもがな私はログ解析系の人間ですが)。ログ派はPOSの登場で勢いづき、そしてネットの普及やコンピュータの進化によって完全に次のステージに入ってきている。アカデミック世界も、もうアンケートをコネコネするのはやめにして、Webの世界に来て欲しい。トーキー映画が登場しているのに無声映画を撮り続けるようなものに思える。(でもチャップリンは大好きだ)

ってなことを強烈に思ったのが、最近のグーグル日本法人と電通によるYouTubeに関する共同調査(下図)。グーグルであれ電通であれ、統計をやっている中の人がこれに違和感を覚えないはずはなく、誰かがデータだけを一人歩きさせようとしていると思うのだけれど。ハル・ヴァリアン氏が見たら激昂するんじゃなかろうか。某社がよく出すポストインプレッション効果のデータしかり。これらって、動画や広告を見て態度変容したのとは違うと思うのだが、そうでないのであれば教えて欲しい。



と、グーグル日本法人にがっかりだったタイミングで、米国本社はさすがに極めて正しいものを出してきた(下図)。こうした手法で出したデータでなければ、絶対に出してはいかんと思うんだよな。


Google Campaign Insights: Better measurement for display advertising

ここには二つの大きな違いがあって、キャンペーン前後の影響を適切にモニタリングできているという点と、ログによる潜在意識を含めた正確なデータであるというところ。将来的には、ログによってDAGMARモデル(認知>理解>確信>行動)も測定できると狂信的に信じている。その際、キーとなるのはクライアントさんのサイト内のデータであることは言うまでもない。(ちなみにGoogle Analyticsがまた呆れるほど進化した→Google Analytics 新機能公開のお知らせ

トラディショナル系広告代理店の研究ってのは微妙なのだけれど、ログを駆使するインタラクティブ系広告代理店は研究活動をもっともっと強化すべきだなぁと思うんだよなぁ。もちろんCPAを良くするっていうようなものじゃなくて、正しいKPI設定と正しいメトリクスと正しい施策サジェストをするような。

ああ歯切れの悪くてまとまりのない文章だこと。

#ところで、SPSSがIBMに買収されて、「SPSS, an IBM company」になっていた。なんかカワイソス。

#そして、つい最近ブランド規則を「PASW 〜」に変えたのだけど、今度は「IBM SPSS 〜」になるらしい。これは賛成。

#CADS(Collaboration and Deployment Services)のデモ見た。すごい。絶対欲しい。今、まさに欲しいソリューション達。投資対効果がどこまで出るかだが。。買ってもらったら責任感で会社辞められなくなるだろな。



この記事へのトラックバック

1. SPSS、オプト、電通、グーグル。:Defining the Future  [ sphinn.jp ]   2009/10/30 15:53
『これはYahoo!ツールバーのデータがオプトに行ってるんかな。それ以外考えられんが。』そうなんですか?

この記事へのコメント

1. Posted by usami   2009/10/30 18:41
>これはYahoo!ツールバーのデータがオプトに行ってるんかな。それ以外考えられんが。

たぶんホットリンクのデータです。
2. Posted by ブログの人   2009/10/30 19:12
某ツールバー提供会社の話を聞いたことがありますが、ホットリンクがOEMしてたんですね。すべて合わせれば30万人も納得です。
3. Posted by Josephml   2014/04/15 17:59
2 tiffany uk was singing at the Los Angeles club called El Palomino when your lover was discovered by Hoyt Axton plus his mother Mae Axton. We haven't put any pressure on anyone. If the journalists prefer to censor themselves, then that suits you fine. Pierre Wertheimer and his / her family fled to the us in 1940, and before Coco can take control of Parfums chanel electric outlet, Wertheimer made an 'Aryan proxy' for any company. 'burberry uk' referred to some design of Australian kick out produced with sheepskin. through world War Post, pilots wore a fleecelined 'FUG' start, as well as a form of Ugg boot was also put on in Australia as earlier considering that the 1930s by farmers attempting to preserve their ft cozy.


web site:



http://www.alpengroup.org/
http://www.alpengroup.org/chan-luubr%E3%83%81%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%AB%E3%83%BC-c-60.html
http://www.alpengroup.org/dunhillbrダンヒル-c-102.html
http://www.alpengroup.org/lesportsacbr%E3%83%AC%E3%82%B9%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%88%E3%82%B5%E3%83%83%E3%82%AF-c-27.html
http://www.alpengroup.org/mary-quantbr%E3%83%9E%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%82%AF%E3%83%AF%E3%83%B3%E3%83%88-c-82.html
http://www.alpengroup.org/porterbr%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%82%BF%E3%83%BC-c-33.html
http://www.alpengroup.org/savoybr%E3%82%B5%E3%83%9C%E3%82%A4-c-28.html
http://www.alpengroup.org/watchbr%E3%82%A6%E3%82%A9%E3%83%83%E3%83%81-c-115.html






































































4. Posted by WalterMef   2014/07/23 03:51
5 While A is leaning from the a large demographic (pun possibly not intended), the rest of the earth is running towards this. http://www.templemountnews.com/ ポリネシアを支援するために、あなたのしなやかな革はを開いた.
5. Posted by Stephenjat   2014/07/30 20:25
5 "The loss of life of any VANS スニーカー イエロー http://www.affaholic.com/ - VANS スリッポン メンズ of some of our veterans touches us deeply, " told the. "The veterans, シャネル 財布 アウトレット http://www.thempcman.net/ - ケイトスペード 財布 通販 their families and family members and others involved in this tragedy are パトリック サッカー http://www.freedomsfuture.net/ - パトリック スニーカー アイリス in our own thoughts and prayers. "Kristian Sateren, 46, of Sturgis, バレンシアガ バッグ http://www.changresidencepatong.com/ - イヴサンローラン バッグ died in the freeze Tuesday afternoon on Interstate ninety between Rapid City and Black Hawk. マイパラス クロスバイク http://www.kevinmathis23.com/ - KYUZO クロスバイク He was one connected with two people アディダス スタンスミス http://www.myhealthylove.com/ - アディダス スニーカー スタンスミス thrown on the van when it rolled on the median after adidas neo スニーカー http://www.templemountnews.com/ - adidas neo スニーカー trying to change lanes and colliding that has a car. ディオール サンダル http://www.welleseurobodies.com/ - フェラガモ サンダル レディース The car ended up rolling while in the opposite ditch, according to the Interstate Patrol. The van's driver in addition to four アディダス スニーカー コラボ http://www.partycruiseboston.com/ - アディダス スニーカー キッズ other passengers undergone serious injuries and were シュプリーム キャップ http://www.peninsulabluegrass.com/ - シュプリーム tシャツ taken to somewhat of a. The car's driver suffered オロビアンコ バッグ メンズ ビジネス http://www.affordablemall.com/ - ボディバッグ オロビアンコ minor injuries.
6. Posted by HowardSic   2014/08/06 19:13
3 シャネル メンズ http://www.vispira.com/kontakt/gucci-sale-130.html tza 8oy http://xn--idrottochhlsa-kfb.se/forstasteget/loewe55.html グッチ トートバッグ http://www.mdett.se/matrjosjka/gucci-japan-99.html セリーヌ ブギー http://www.morarna.se/imgasp/gucci-gone-85.html 0zd51z89q http://www.rinella.se/pics/loewe29.html 996 http://www.ulflind.se/casio/casio170.html Gucci 財布 レディース http://www.elkontaktenblekinge.se/belstaff/gucci-bag-154.html gpx8w1 http://www.widemar.se/news/celine-95.html グッチ スーツ http://www.ncare.se/Show/gucci-buy-178.html mt836x http://www.btait.se/greyh/gucci-169.html ロエベ 店舗 http://www.setter-co.se/Meny/casio141.html 69inp5 http://www.navior.se/shop/loewe99.html gln93hn5g http://www.mdett.se/matrjosjka/gucci-japan-90.html
7. Posted by WilliamTwit   2014/08/08 18:54
5 Lil Wayne ナイキ エア マックス 1 OG http://www.wilkinsots.com/wiki/ - ナイキ エア マックス ルナ 90 fans everywhere were stunned by the reports. Twitter lit up along with rumors, spreading MARY QUANT ペンケース http://www.tenntrap.com/ - マリークワント 財布 レディース fears of this worst for Wayne result, but a Tweet within レッドペッパー ジーンズ レディース http://www.unityofthewhitemountains.com/ - レッドペッパー ジーンズ メンズ his name attempted to calm the tempest. がまかつ ロッド http://www.richardstekol.com/ - がまかつ ロッド good everybody, read a message via クラークス ナタリー レディース http://www.printedshrinksleeves.com/ - クラークス デザートトレック Lil Wayne Twitter accounts Friday evening. for the prayers and also love. ゲラルディーニ バッグ トート http://www.focusonbags.com/ - ゲラルディーニ ショルダーバッグ was no weeping with regard to as he known amid his friends, メレル トレッキングシューズ http://www.articlephotography.com/ - メレル ムートピア in the hallway close to his hospital room Exclusive night. アドミラル スニーカー ハイカット http://www.davesstudio.com/ - アドミラル スニーカー Leicester They talked more with regards to a Twitter feud which erupted Friday フェリージ トートバッグ http://www.florapages.com/ - フェリージ 財布 コロコロ between rappers Gucci Mane and Waka Flocka as compared with about adidas originals シューズ http://www.dentalwebhosting.com/ - adidas originals シューズ Lil Wayne condition.

http://www.wilkinsots.com/wiki/%E3%82%A8%E3%82%A2-%E3%83%9E%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%B9-2013-c-6.html
http://www.wilkinsots.com/wiki/%E3%82%A8%E3%82%A2-%E3%83%9E%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%B9-180-c-7.html
http://www.printedshrinksleeves.com/
http://www.wilkinsots.com/wiki/%E3%82%A8%E3%82%A2-%E3%83%9E%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%B9-90-c-1.html
http://www.articlephotography.com/
8. Posted by Thomaspl   2014/08/23 07:30
5 Become a member of Amazon <a href=http://www.solly-china.com/>ゴルフ パター 人気</a> Web Services (AWS) and GlowTouch Technologies, an AWS Advanced Contacting Partner <a href=http://www.ygyys.com/> ゴルフ パター 人気</a>, to learn the latest hosting industry trends throughout public cloud adoption and gain practical discounted airfare grow your business faster using the AWS <a href=http://www.cuannen.com/>ゴルフ ウェッジ セッティング</a> cloud.

In addition, GlowTouch will share <a href=http://www.jpkatespade.com/>ケイトスペード 財布 新作</a> experiences using their groundbreaking deployment of Parallels <a href=http://www.wtcmemorialwall.com/>coach アウトレット</a> Automation on AWS and provide insights relative to this hosting industry as cloud adoption accelerates. This webinar will remove darkness from evolving <a href=http://www.youmo88.com/>ルイヴィトン 財布 新作 2014</a> business models which might be made possible in your cloudcentric hosting industry although examining the roles of cloud <a href=http://www.weblaat.com/>シャネル バッグ 2014</a> enablement partners, cloud services brokers and <a href=http://www.ssn88.com/>グッチ 長財布 レディース</a> cloudbased providers.
9. Posted by AnthonyMi   2014/08/23 18:33
4 "I'm another ツモリチサト 財布 新作 ( http://www.pleinair.us/ ) ツモリチサト 浴衣 Prada hottie! ポールスミス バッグ 2014 ( http://www.officehelptogo.com/ ) ポールスミス バッグ 2014 He suggestedproudly at the time the Communicate realized him or her concerning The weekend by the night clubto produce brand name marketing campaign for luggage, diamonds and then timepieces marriage ceremony アディダス スニーカー スタッズ ( http://www.fairhopegsd.com/ ) アディダス ネオ シューズ Gucci assigned the first ever television show on China and tiawan. ケイトスペード セール 2014 ( http://www.getenovative.com/ ) ケイトスペード セール 2014 She happens to be identical become old to finally Giannini as well as doesn't will have the バンズ スリッポン 白 ( http://www.hotwtf.com/ ) バンズ スニーカー レディース 2014 unaggressive fantastic thing a number of more radiant Chinese 'it' kids."I delight in our station inside photographs," she expresses. "It's totally tricky.Centimeter They hits some of the stance, just a bit constricts your girlfriend's body language Admiral スニーカー イノマー ( http://www.thethreesisterssalon.com/ ) アドミラル スニーカー マンチェスター and even gazing throughout the duration. "No reason, basically no extras, it's only Gucci."It was initially for instance celebrating 2012 once i adidas スニーカー キャンパス ( http://www.bessfriend.com/ ) アディダス セール acquired some of those extremely components next time i was the amateur パトリック スニーカー レディース ( http://www.nosreview.com/ ) パトリック スニーカー グレー since i definitely liked the manufacturer,Centimeter your woman evokes.
http://www.autoshow.com.tr/cost/viviennewestwood-2014-204.htmlヴィヴィアンウエストウッド 財布
[url=http://www.autoshow.com.tr/cost/viviennewestwood-2014-43.html]ヴィヴィアンウエストウッド 財布 ショルダー[/url]
11. Posted by goosedanmarkssa   2014/08/27 13:40
5 Bird study is like painting a landscape. There is absolutely no clock and there's no hurry. It is a time of complete relaxation and exclusion of the cares around the globe. If you are no artist, its doing might help requires your total attention and excludes all other exercises.
<a href=http://www.gojakkese.org/parajumpers-adirondack-c-2_3/parajumpers-adirondack-mand-jakke-dark-blue-p-5.html>Parajumpers Adirondack Mand Jakke Dark Blue</a>
<a href=http://www.gojakkese.org/parajumpers-ugo-c-2_19/parajumpers-ugo-super-letvaeliggt-foraringr-2013-mand-jakke-navy-p-69.html>Parajumpers UGO Super letv&aelig;gt for&aring;r 2014 Mand Jakke Navy</a>
<a href=http://www.gojakkese.org/parajumpers-kodiak-c-2_10/parajumpers-kodiak-mand-jakke-navy-p-33.html>Parajumpers Kodiak mand Jakke Navy</a>
<a href=http://www.gojakkese.org/canada-goose-handsker-c-23/canada-goose-handsker-light-bla-p-76.html>Canada Goose Handsker Light Bla</a>
<a href=http://www.gojakkese.org/>Billige Parajumpers Jakke
</a>And don't be afraid you to ultimately lead. I've worked that has a lot of executives who were scared conduct what they thought came down to the good for the organization because they did not want to shake inside group a good deal. I understand the implications of politics within organizations and sometimes you need to have to 'pick your battles,' only you can decide how much you can repress your great ideas. And at some point you are actually robbing the company of a fresh perspective by not sharing your thoughts.
<a href=http://www.gojakkese.org/>Billige Parajumpers
</a>
12. Posted by エルメス バッグ 銀座   2014/08/29 11:07
http://itradetthue.gov.vn/Upload/cheaphermes/hermes-2014jp-134.htmlエルメス バッグ 水色
エルメス バッグ 銀座 http://itradetthue.gov.vn/Upload/cheaphermes/hermes-2014jp-43.html
13. Posted by セリーヌ トリオ 水色   2014/08/30 21:01
http://www.cademkursu.com/Files/expenses/celine-new-62.htmlセリーヌ カバ 旅行
セリーヌ トリオ 水色 http://www.cademkursu.com/Files/expenses/celine-new-178.html
14. Posted by エルメス バッグ バルパライソ   2014/09/02 20:26
http://www.thesummerhouse.co/Upload/hermesa/hermes-kelly-347.htmlエルメス 財布 ジッパー
エルメス バッグ バルパライソ http://www.thesummerhouse.co/Upload/hermesa/hermes2014121.html
15. Posted by DennisPt   2014/09/03 00:39
5 ロエベ 財布 http://www.anholt-bb.dk/html/seiko70.html 49b4wy http://www.thornvig.dk/product/seiko38.html ロエベ 財布 http://www.figenhuset.dk/Cornwall/prada-handbag-28.html Seiko Superior http://www.lkfvandel.dk/html/seiko30.html v9pyw5 http://www.marinemaler.dk/content/loewe-jp141.html 3z5 http://www.anholt-bb.dk/html/seiko115.html プラダ サイフ http://www.sfdesign.dk/seiko/seiko55.html セイコー ダイバー http://www.soundart.dk/data/prada-sale-53.html ysb http://www.gartnerietkiel.dk/seiko/seiko10.html cog1ku http://www.anholt-bed-breakfast.dk/seiko/seiko92.html プラダ 長財布 ピンク http://www.shanty.dk/images/loewe-jp138.html ロエベ 銀座本店 http://www.lagazelle.dk/images/prada-jp-134.html ロエベ 店舗 http://www.theisina.dk/html/seiko103.html
16. Posted by canada goose montebello parka brunes femme noir   2014/09/19 03:10
3 Merci pour le bon augure writeup bon. Il �tait en fait un amusement compte il.
Regardez avanc�e pour loin ajout� agr�able de vous!
Cependant, comment pouvons pourrions-nous communiquer?