2010/03/02

Yahoo!Japan、Ad Exchange事業はRightMediaで

Yahoo! JAPAN、アドエクスチェンジ(広告枠取引)事業を開始
触れないわけにはいかんよな、Googleで「アドエクスチェンジ」2位の身としては。(絶賛流入中)

とはいえ日本の話題は立場上非常に触れづらいので、おやおやと思われる誤解を指摘するだけにしておきます。刺激的なコンテンツを期待された方、ごめんなさいもう実名でやろうと思ってるんだけど、あるタイミングでやろうと思ってて、国内の細かい話はむしろ実名じゃないと書いちゃいかんだろとか勝手に思っててですね。はい。

RightMediaはRTB(Real-time Bidding)ではありません。一世代前です。確かにリアルタイムでオークションはされますが、それはいわゆる「RTB」とは違うのです。まるで違う。説明があまりにも面倒なので、とにかく違う。

Yahoo!は売れる枠は絶対出さない。いくらデータで付加価値つけれるっていっても、純広には売上としてかなわないよ。

昔のような『アドマーケットプレイス』にはしないと思う。それだったら今のシステムを改良して、枠に単価を設定できるようにするだけでいいもの。

あー俺最近予測外しすぎだな。あり得ないと決めつけていることが現実に起きる。今朝のYahoo! Inc.のBartz氏のプレゼン読んでJPとの方向性の違いは決定的だなとか思ってたのに。いきなり幕府が鎖国解いて藩がびっくり、みたいな。



この記事へのコメント

1. Posted by @shinzizm   2010/03/03 00:08
RightMediaはオークションはRealTimeではありますよね。海外の場合は、各アドネットワークが、リアルタイムにプライス出してますか?そうなると、各アドネットワーク、大幅に改良を加えないといけないですよね。日本にそれをやれるプレイヤーが何社あるのかという感じですね。
2. Posted by noglog.com   2010/03/03 00:16
行動パターンかcookieかのターゲティング単位の違いで私は区別していますが。プライシングのタイミングの問題ではなく、単位の違いかと。
3. Posted by @shinzizm   2010/03/03 00:47
わかります。例えば、日本のアドネットワークが自社の広告をライトメディアへ出したいとしたら、ライトメディアで、行動を決めて、それにBiddingする。でなくて、Cookie単位でのBiddingってことですよね。そのためには、CookieIDの統合をしないといけないけど、ライトメディアは、CookieIDの統合はしてないってことですよね?
4. Posted by noglog.com   2010/03/03 00:54
cookie統合はできるけれどもcookie個々には入札価格を変えられないと思います。
5. Posted by @shinzizm   2010/03/03 01:03
そうですね。単価設定できないので。そういう意味では、日本のモバイルでは話が早いですね。うちの場合は、すでにRealTimeBiddingですね。